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2024-04-18 09:27:49
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挖掘(jue)户外(wai)运(yun)动更大市场潜力,发展,产业,相关
春日时光，阳光明媚(mei)，不(bu)少人出门踏春骑行、露营(ying)登山，享受户外(wai)运(yun)动的酣畅。
近几年，户外(wai)运(yun)动的参与人数不(bu)断增加，运(yun)动赛(sai)事竞相开展，与户外(wai)运(yun)动相关的产品供给日益(yi)丰富。天猫日前发布(bu)的《2024春夏(xia)淘(tao)宝天猫运(yun)动户外(wai)行业趋势白皮(pi)书》显示(shi)，超过六成的受访(fang)者(zhe)近一年参与户外(wai)运(yun)动的频率显著增加，徒步(bu)登山、骑行热(re)度提升，水上运(yun)动成为消费者(zhe)春夏(xia)季的首(shou)选运(yun)动。运(yun)动热(re)情高涨引发相关装备持续热(re)销。以水上运(yun)动为例(li)，今年以来，天猫潜水装备成交(jiao)金额同比增长120%，成交(jiao)笔数同比增长200%以上。户外(wai)运(yun)动产业的爆发增长，为消费注入新动力，孕育出新的消费增长点。
户外(wai)运(yun)动产业的兴起发展，顺应(ying)消费结构升级趋势，体现人们对(dui)健康生活、休闲体验的追(zhui)求。随着经济社会发展和生活水平提高，消费者(zhe)更加注重身体健康和生活品质，户外(wai)运(yun)动需求将持续释放。户外(wai)运(yun)动产业的带(dai)动效应(ying)也(ye)不(bu)断凸显，不(bu)仅促进(jin)了体育公共基础设(she)施建设(she)、装备研发制造(zao)等产业，还会间接拉动旅游、康养、培训等产业发展。相关部门出台的《促进(jin)户外(wai)运(yun)动设(she)施建设(she)与服务提升行动方案(an)（2023—2025年）》提出，到(dao)2025年，推(tui)动户外(wai)运(yun)动产业总规模达(da)到(dao)3万亿元。
户外(wai)运(yun)动产业的快速发展离(li)不(bu)开相关政策支持。2022年11月，相关部门出台了《户外(wai)运(yun)动产业发展规划（2022—2025年）》，推(tui)动户外(wai)运(yun)动产业发展。各地各部门聚焦设(she)施建设(she)与服务提升，从推(tui)动户外(wai)运(yun)动产业绿(lu)色发展、加强户外(wai)运(yun)动场地设(she)施建设(she)、提升户外(wai)运(yun)动服务供给质量(liang)等方面，为户外(wai)运(yun)动高质量(liang)发展提供精准高效的政策保障。加快推(tui)进(jin)相关政策举措落实(shi)落地，将更好地促进(jin)户外(wai)运(yun)动消费升级，引导户外(wai)运(yun)动产业持续发展。
户外(wai)运(yun)动的快速发展得益(yi)于产品持续创新。帐篷、户外(wai)灯具和炉具、野(ye)餐用具等，各种新颖的露营(ying)装备满足人们多元的需求。从冲锋衣的热(re)销到(dao)慢跑鞋的流行，针对(dui)不(bu)同的运(yun)动场景(jing)和消费群体，越来越多的品牌精准定(ding)位，创新产品技术，深耕细分市场，提供更多兼具专业性、功(gong)能(neng)性和设(she)计(ji)感的商品，满足多样化、个性化、品质化的消费需求。
由于我国户外(wai)运(yun)动开展时间较短，不(bu)少项(xiang)目普及率还不(bu)高，许(xu)多消费者(zhe)对(dui)户外(wai)运(yun)动缺乏足够了解，消费能(neng)力还有待(dai)挖掘(jue)。完善行业生态，正是中国户外(wai)运(yun)动发展的巨大潜力所在。未来还需持续提高公共服务设(she)施质量(liang)，丰富运(yun)动消费场景(jing)，推(tui)动户外(wai)运(yun)动产品质量(liang)和服务水平不(bu)断提升，更好地满足人们的需求。
文/欧阳洁
图源/视觉中国
编辑/王涵
